灯塔专业版与其他两家相比，功能更新更快，在业务方面的拓展也最为强劲。2021年，灯塔率先接入话剧、脱口秀等演出票房的票务信息，让各类演出的信息更加公开透明。此外，在宣发服务上，灯塔的创新力度也是最大的，它相继发起的电影试播会和观影团等活动，既拉近了观众与作品的距离，也给剧方提供了接洽观众反馈的有效窗口。
而猫眼专业版，则在网播领域颇具优势。首先，猫眼在统计范围上更为广泛，除却爱优腾芒四大平台外，它还接入了B站、乐视、搜狐、PPTV等平台的数据，普及面更广，可参考度自然越大。其次，猫眼率先上线的“网播上新日历”功能，也给不少影视从业者提供了便利之处。再者，猫眼在网播领域的敏感度更高，2020年，它作为首个与抖音打通数据的专业平台，让宣发流程实现一站式闭环。
艺恩在紧随其后的同时，也有着自身独特的竞争优势。对于电商达人、明星、商务赛道的深耕，让艺恩成为广告投放和商务接洽的重要参考。用户可以通过艺恩星数和艺恩商数，来根据自身的需求选取参考，如此，在商务领域独树一帜的艺恩，也在市场上打出差异性优势。
但需要注意的是，艺恩的数据系统有待改进。以网播数据为例，不论是正在热播的《亲爱的小孩》，还是已经完结的《影帝的公主》，在艺恩小程序里显示的集数都是零。如此明显的错误在无形中降低了用户对平台的信任指数。此外，其研发的“艺恩APP”也在个别应用商店（如华为手机端）中消失。
综合三家来看，灯塔的综合水位最高；猫眼在网播领域优势明显；艺恩则需要在差异化发展的同时，加强公信力的建设，这对于第三方数据平台而言，是重中之重的要点。
云合、骨朵：以网播端口为主业务
说到在网播娱乐垂直行业做得相对到位的第三方数据公司，就不得不提到两大数据平台——云合数据与骨朵数据。
云合与骨朵，分别成立于2016年和2014年，正值网剧和网络电影方兴未艾之际。它们同样在网播领域深耕、同样有着操作便利的小程序、同样定期发布数据报告解读，以供从业者参考。所以在多数情况下，对于使用者而言，云合数据和骨朵数据可以相互支撑参考。
在共性之外，它们也分别在不同的领域中，占据优势。
首先，从行业维度来看，骨朵的覆盖面更大，云合的专业性更强。
在维度上，它们都精准到位地覆盖了剧集、综艺、电影这几大板块。但在此之外，骨朵数据还有着对各个长视频平台日播情况的统计，用户以平台为区分，可以清晰地看到各平台下属项目的播出情况和热度值，从而快速获取各平台的有效信息。此外，骨朵还覆盖到了动漫领域，对二次元用户而言，骨朵提供的数据有较大参考价值。
而云合数据虽暂时仍处在对影视综的三大阵地的统计，但其特有的“热搜神器”，对宣发口的从业者而言很有价值。用户通过“热搜神器”，既可以看到最及时的热点动态，又可以通过输入关键词的方式，快速获取影视剧或艺人在微博、抖音、头条等平台的历史最高位榜单。与之相匹配的，还有“营销天眼”这一功能，如此便可解决不少在营销数据统计上的问题。
而云合数据还有着在分账领域的优势，也是其特色之一。通过小程序“云合工具箱”，用户可以查看到每一部网络电影的分账票房和播放情况。此外，云合数据独有的“正片有效播放”概念，过滤掉花絮、预告片、异常时间段的数据峰值等对正片播放量的影响，进而从算法层面解决点击量注水问题。
其次，就操作和分类而言，骨朵的逻辑则更加细化，用户体验度明显更优。
在小程序“骨朵神器”中，用户可以根据不同的需求获取到不同的榜单，如想了解在播放情况的榜单，即可选择以播放量为标准并获取排行榜；想了解观众活跃度情况，便可获取以弹幕数或评论数为标准的榜单。
而在云合数据的小程序“云合工具箱”中，用户仅能获取到正片有效播放和全舆情热度这两个标准的榜单，可选择的空间有限，用户能获取的信息自然也就有限。
但从认可度来看，云合更能受到行业上下的推崇。毕竟对于第三方数据平台而言，客观、公开、透明，是对自身公信力最强大的保证。
综上，从骨朵与云合的对比中不难看出，若以操作便捷度和覆盖面广泛度为指标，略胜一筹的是骨朵数据；而要通过把控数据准确度来进行布局规划，云合数据优势更加明显。
德塔文、Vlinkage：以角色指标为特色
在去年的“清朗行动”中，中央网信办发布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》，要求取消明星艺人榜单：取消所有涉明星艺人个人或组合的排行榜单，严禁新增或变相上线个人榜单及相关产品或功能。仅可保留音乐作品、影视作品等排行，但不得出现明星艺人姓名等个人标识。
在网信办的严令下，各数据平台相继下架各类艺人榜单，如曾为粉丝打投阵的微博超话榜，自此消失。榜单取消后，市场对于明星热度的参考亟需新逻辑补位，因此，“角色人气排行”的概念，应运而生。
而在之前以明星榜单为主营内容的德塔文和Vlinkage，便率先抓住新风口，分别推出“一周最佳表现角色”和“剧集角色新媒体指数”两大榜单。
两大新榜单虽然都着眼于角色热度，但在呈现上还是有所差异。
首先，在更新频次上，德塔文的“一周最佳表现角色”排行榜为周更，Vlinkage的“剧集角色新媒体指数”则为日更。在时效方面，Vlinkage的优势更为明显。
其次，在统计逻辑上，德塔文以在播剧的剧作种类为区分，推出“都市剧一周最佳表现角色”“古装剧一周最佳表现角色”等不同维度的榜单，划分明晰、逻辑清楚。而Vlinkage则是将所有在播剧的各个角色放在同一个榜单中，并没有进一步细化的区分。
在角色榜单之外，德塔文和Vlinkage都对剧集的网播情况有所反馈。因为小程序服务不便，加之网站不稳定等问题，目前它们都通过微博和微信反馈剧集的播出情况。略有不同的是，德塔文的数据统计仅针对在播剧集，覆盖范围较小；而Vlinkage则涵盖了在播剧和在播综艺。
而在公信力方面，德塔文和Vlinkage虽然未经历过大的舆论风波，但个别项目数据异常的情况也曾有过，公信力的建设亦是重要功课。
对于小体量的公司而言，选择一条赛道深耕，是在目前乱花渐欲迷人眼的数据平台市场中，提升存在感的最优解。而对于大公司而言，如何不断完善功能、提高创新力，增强自身竞争力，则是重点所在。
由此可见，无论大小公司，客观地用数据讲话，才能真正促进行业整体的正向发展。
【来源：影视独舌 dusheme 文/弈辰】
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